May 22, 2022

PDFBEAN

Inovace rozlišují mezi vůdcem a následovníkem

Značka Trump má další hit: Sears a Kmart

4 min read
Bílý dům zapojuje značku Ivanky Trumpové

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. A teď, Sears a Kmart.

Sears Holdings, společnost, která vlastní maloobchodní prodejny Sears a Kmart, údajně tento víkend oznámila, že ze svého webu odstraní 31 položek značky Trump.

Společnost stáhla produkty jako součást plánu zaměřit se na své „nejziskovější položky“ Agentuře Reuters to řekl mluvčí Sears Brian Hanover.

Hanover sdělil tiskové organizaci, že položky z řady Trump Home byly odstraněny z webových stránek společnosti, i když je stále lze zakoupit prostřednictvím prodejců třetích stran online. Žádný obchod nenosil věci ve svých fyzických obchodech, řekl.

Při vyhledávání na webech Sears a KMart nebyly nalezeny produkty Trump Home, kromě těch, které prodávali prodejci třetích stran.

V pondělním prohlášení mluvčí Chris Brathwaite distancoval Sears od jakékoli politické kontroverze a zopakoval, že mnoho produktů značky Trump je stále k dispozici prostřednictvím prodejců třetích stran.

„V tomto případě byly z našich webových stránek odstraněny určité produkty, které zahrnovaly velmi malý počet produktů Trump,“ řekl. „Titulky neodpovídají našemu podnikání ani této konkrétní značce produktů, které nabízíme prostřednictvím prodejců na našem trhu.“

Brathwaite dodal, že společnost se raději zaměřuje na své podnikání a „přenechává politiku jiným“.

Související: Ztrácí značka Ivanky Trump své bling?

Tento krok dělá ze společnosti Sears nejnovější produkty z příkopů nesoucí jméno Trump.

Dříve tento měsíc, Nordstrom (JWN) jako důvod uvedl „výkon“ značky, nikoli politiku proč se rozhodla přestat nosit štítek oblečení a doplňků Ivanky Trumpové.

Prezident Trump v odvetu srazil obchodní dům na Twitter. Akcie společnosti Nordstrom za první dva dny vyskočil o 7% po tweetu.

Také další obchody se snažily distancovat se od značky Ivanky Trumpové.

Neiman Marcus odstranil ze svého webu vstupní stránku značky a odmítl CNNMoney sdělit, zda má v úmyslu ponechat výrobky Ivanka Trump v obchodech nebo v budoucnu obnovit online prodej.

Společnosti TJX (TJX)Společnost, která vlastní TJ Maxx a Marshalls, také uvedla, že nedávno řekla pracovníkům, aby v obchodech nezvýrazňovali značku první dcery.

A maloobchodník Belk minulý týden řekl, že plánuje stáhnout produkty Ivanky Trumpové ze svých webových stránek, ale bude nadále nabízet linku ve svých vlajkových obchodech.

Řada oblečení a doplňků Ivanky Trumpové zaznamenala v posledních měsících hit.

Podle Slice Intelligence, maloobchodní analytické firmy, online prodej její značky v lednu klesl o 26% ve srovnání s rokem předchozím. Slice studoval prodej značky v pěti internetových obchodech: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s a Bloomingdale’s.

Online prodeje značky Ivanka na konci roku 2015 prudce vzrostly a čísla za minulý měsíc se zdají být spíše „návratem do reality“, říká Taylor Stanton, manažer marketingu a komunikace Slice. Snížení výkonu značky bylo neobvyklé ve světle nárůstu online prodeje v roce 2016 v kategorii oděvy a doplňky, řekl Jack Beckwythe, analytik společnosti Slice.

SOUVISEJÍCÍ: Kellyanne Conwayová se nelíbí kvůli zástrčce Ivanky Trumpové

Značka Ivanka Trump svůj výkon obhájila.

Rosemary Young, senior marketingová ředitelka Ivanky Trumpové, minulý týden řekla CNNMoney, že značka roste a zaznamenala „výrazný meziroční růst příjmů v roce 2016“.

„Věříme, že síla značky není měřena pouze zisky, které generuje, ale také integritou, kterou si udržuje,“ řekl Young.

Maloobchodníci jako Bloomingdale’s, Amazonka (AMZN), Lord & Taylor, Macy (M) a Zappos stále nosí produkty Ivanka Trump.

Ivanka Trumpová od té doby, co její otec získal prezidentské místo, vzala volno v její jmenovkové společnosti. Nemá žádnou formální roli ve správě, ale očekává se, že bude mít hlas v otázkách, jako je posílení postavení žen a péče o děti.

–CNNMoney’s Jackie Wattles přispěla k tomuto příběhu.

CNNMoney (New York) Poprvé publikováno 12. února 2017: 15:35 ET

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Copyright © All rights reserved. | Newsphere by AF themes.