May 22, 2022

PDFBEAN

Inovace rozlišují mezi vůdcem a následovníkem

Značka Trump má další hit: Sears a Kmart

4 min read
Bílý dům zapojuje značku Ivanky Trumpové

Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. A teď, Sears a Kmart.

Společnost Sears Holdings, která vlastní maloobchodní prodejny Sears a Kmart, údajně tento víkend uvedla, že ze svých webových stránek odstraní 31 položek značky Trump.

Společnost stáhla produkty jako součást plánu zaměřit se na své „nejziskovější položky“. Agentuře Reuters to řekl mluvčí společnosti Sears Brian Hanover.

Hanover sdělil zpravodajské organizaci, že položky z řady vybavení Trump Home byly odstraněny z webových stránek společnosti, i když je stále možné zakoupit prostřednictvím prodejců třetích stran online. Žádný obchod nesl předměty ve svých kamenných obchodech, řekl.

Prohledávání webů Sears a KMart neobjevilo produkty Trump Home, s výjimkou produktů prodávaných prodejci třetích stran.

V pondělním prohlášení se mluvčí Chris Brathwaite distancoval od společnosti Sears od jakékoli politické kontroverze a zopakoval, že mnoho produktů značky Trump je stále k dispozici prostřednictvím prodejců třetích stran.

„V tomto případě byly z našich webových stránek odstraněny určité produkty, které obsahovaly velmi malé množství produktů Trump,“ uvedl. „Titulky neodpovídají našemu podnikání ani této konkrétní značce produktů, které nabízíme prostřednictvím našich prodejců na trhu.“

Brathwaite dodal, že společnost se raději soustředí na své podnikání a „nechává politiku na ostatních“.

Související: Ztrácí značka Ivanky Trumpové svůj bling?

Tento krok dělá ze společnosti Sears nejnovější produkty, které nesou název Trump.

Dříve tento měsíc, Nordstrom (JWN) jako důvod uvedla „výkonnost“ značky, nikoli politiku proč se rozhodla přestat nosit štítek oblečení a doplňků Ivanky Trumpové.

Prezident Trump v odvetě zaklepal na Twitter obchodní dům. Sklad Nordstrom v prvních dvou dnech vyskočil o 7% po tweetu.

Další obchody se také snažily distancovat od značky Ivanky Trumpové.

Neiman Marcus odstranil vstupní stránku značky ze svého webu a odmítl CNNMoney sdělit, zda má v úmyslu ponechat produkty Ivanky Trump v obchodech nebo v budoucnu obnovit online prodej.

Společnosti TJX (TJX)Společnost, která vlastní TJ Maxx a Marshalls, také uvedla, že nedávno řekla pracovníkům, aby v obchodech nezvýrazňovali značku první dcery.

A maloobchodník Belk minulý týden uvedl, že plánuje stáhnout produkty Ivanky Trumpové ze svých webových stránek, ale bude nadále nabízet linku ve svých vlajkových obchodech.

Řada oděvů a doplňků Ivanky Trumpové se v posledních měsících stala hitem.

Podle společnosti Slice Intelligence, která se zabývá analýzou maloobchodu, se online prodej její značky v lednu snížil o 26% ve srovnání s předchozím rokem. Slice studoval prodej značky v pěti online obchodech: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s a Bloomingdale’s.

Online prodej značky Ivanka se na konci roku 2015 prudce zvýšil a čísla z minulého měsíce se podle Taylora Stantona, marketingového a komunikačního manažera společnosti Slice, jeví spíše jako „návrat do reality“. Pokles výkonu značky byl neobvyklý vzhledem k nárůstu online prodeje v roce 2016 v kategorii oděvů a doplňků, uvedl Jack Beckwythe, analytik společnosti Slice.

Související: Kellyanne Conwayová nekajícně za zástrčku Ivanky Trumpové

Značka Ivanka Trump obhájila svůj výkon.

Rosemary Young, vrchní ředitel marketingu Ivanky Trump, minulý týden pro CNNMoney řekl, že značka rostla a zaznamenala „výrazný meziroční růst tržeb v roce 2016“.

„Věříme, že síla značky se měří nejen zisky, které vytváří, ale také integritou, kterou si udržuje,“ řekl Young.

Maloobchodníci jako Bloomingdale’s, Amazonka (AMZN), Lord & Taylor, Macy (M) a Zappos stále nosí výrobky Ivanky Trump.

Ivanka Trump si vzala volno u své jmenovkové společnosti, protože její otec vyhrál prezidentský úřad. Ve správě nemá žádnou formální roli, ale očekává se, že bude mít hlas v otázkách, jako je posílení postavení žen a péče o děti.

–CNNMoney’s Jackie Wattles přispěl k tomuto příběhu.

CNNMoney (New York) Poprvé publikováno 12. února 2017: 15:35 ET

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Copyright © All rights reserved. | Newsphere by AF themes.